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Des moyens modernes pour vendre de l'art traditionnel

Des moyens modernes pour vendre de l'art traditionnel

Ed Terpening peut représenter l'avenir de l'éducation artistique et du marketing. La lecture de ses expériences pourrait vous aider à naviguer dans le nouveau monde de la communication numérique, de l'enseignement, de la promotion et des ventes.

par M. Stephen Doherty

China Cove
2008, huile sur lin,
12 x 9. Collection
l'artiste.

L'artiste californien Ed Terpening peut vous aider à utiliser la technologie du 21e siècle pour relever les défis de la récession actuelle dans le secteur de l'art. Il est un peintre à l'huile plein air accompli et dévoué qui tire pleinement parti des médias sociaux, tels que myAmericanArtist.com, YouTube, Facebook, Reunion et Twitter, pour entrer en contact avec d'autres artistes et collectionneurs. Ce sont quelques-uns des sites Web où des milliers d'artistes partagent des démonstrations de peinture, des galeries d'art, des opinions sur les matériaux et les techniques artistiques, des nouvelles sur les expositions, des réponses aux questions techniques et les horaires des prochains ateliers. Terpening a participé aux médias sociaux pour s'instruire, rencontrer d'autres peintres, entrer en contact avec des acheteurs d'art et vendre des œuvres d'art originales.

Aussi vitaux que puissent être les réseaux sociaux en ligne, il peut être difficile d'atteindre leurs vastes communautés sans une compréhension claire de la façon dont ces sites Web peuvent fonctionner à l'avantage d'un artiste. Des millions de membres dans le monde utilisent ces sites 24h / 24 et 7j / 7. D'autres recherchent des informations spécifiques ou tentent d'apporter leur profil aux premières pages de recommandations lorsque quelqu'un effectue une recherche. Par exemple, si une personne recherche sur Google des «œuvres d'art à vendre en ligne», plus de 20 millions de pages d'informations seront immédiatement disponibles sur un écran d'ordinateur.

Terpening comprend cette technologie mieux que la plupart des gens, car il a obtenu un diplôme en informatique et travaille maintenant pour Wells Fargo en tant que vice-président du marketing des médias sociaux. Son travail consiste à aider la banque à accroître la sensibilisation des consommateurs à ses produits et services et à stimuler la notoriété positive de la marque auprès des millions de personnes qui utilisent Internet quotidiennement. Ses compétences et son expérience lui donnent une compréhension unique de la façon dont les efforts de marketing peuvent produire des résultats rentables pour les particuliers ou les entreprises, qu'ils soient peintres, étudiants en art, professeurs de peinture ou banques.

Heureusement, Terpening est un homme généreux qui partage ses connaissances avec les artistes en écrivant près de 400 articles de blog, ou courts essais, sur son site Web. Il a publié sur son blog «Life, Plein Air» toutes les fournitures qu'il utilise pour peindre; des données sur une campagne publicitaire réussie visant à vendre ses tableaux; des vidéos et des diaporamas de ses peintures en cours de développement; enseignants recommandés et événements de peinture que d'autres pourraient trouver intéressants; et des conseils pour promouvoir sa carrière artistique.

À travers les palmiers
n ° 3

2008, huile sur lin,
14 x 11. Collection
l'artiste.

Plusieurs des recommandations de Terpening découlent de ses efforts pour parvenir à «l'optimisation des moteurs de recherche», c'est-à-dire les mesures spécifiques qu'il a prises pour augmenter le nombre de visites qu'il recevrait de personnes recherchant des informations. Par exemple, il a appris que s'il mentionnait les noms d'artistes célèbres avec lesquels il étudiait ou qu'il admirait, les gens trouveraient son site Web lorsqu'ils rechercheraient des informations sur des artistes tels que Edgar Payne, Colin Campbell Cooper, Ken Auster, Ovanes Berberian, Ted Goerschner, ou Camille Przewodek. «Mon site Web mentionne les noms des artistes avec lesquels j'ai étudié dans les ateliers, les peintres historiques qui m'ont inspiré et les amis avec qui je peins», explique Terpening. «Les gens me trouvent lorsqu'ils recherchent des informations sur des artistes connus. En d'autres termes, les membres des sites de réseaux sociaux que je n'ai pas rencontrés me trouveront lorsqu'ils rechercheront des informations sur Payne, Cooper, Auster ou Przewodek.

«Internet évolue rapidement», poursuit Terpening. «Pour les artistes, la focalisation était unilatérale. Autrement dit, nous publierions nos dernières peintures et créerions une fonctionnalité de commerce électronique pour les vendre. Il n'y avait pas beaucoup de dialogue avec des collectionneurs ou d'autres artistes. Les gens pouvaient trouver des biographies, mais cela ne faisait pas grand-chose pour établir des relations de confiance. Aujourd'hui, Internet est de plus en plus un moyen d'interagir avec d'autres personnes en temps réel. Les nouvelles technologies sont axées sur les échanges bidirectionnels, et les artistes, les galeries et les sociétés créent des liens personnels par le biais de communautés en ligne qui établissent la confiance et la compréhension qui facilitent les ventes. Par exemple, lorsque je publie un article de blog sur une peinture, les collectionneurs et les artistes peuvent soumettre des commentaires sur mon blog et entamer un dialogue entre eux et avec moi. Les collectionneurs aiment connaître le processus artistique et apprennent à connaître l'artiste en tant que personne.

«Bien que toute cette communication soit alimentée par une nouvelle technologie qui accélère le processus, en vérité, elle est très similaire à ce qui s'est passé lorsque Van Gogh a écrit des lettres à son frère Theo dans les années 1880 ou quand Edgar Payne a écrit son livre Composition of Outdoor Painting en 1941. », Explique Terpening. «Le mot écrit nous aide à comprendre le processus créatif d'une manière qui nous inspire et nous informe, mais nous avons maintenant également des vidéos en ligne, des DVD, des images numériques, des sites Web, des blogs et des réseaux sociaux à travers lesquels nous pouvons partager et nous connecter avec d'autres autour du monde en temps réel. Les Van Goghs d’aujourd’hui n’envoient pas de lettres; ils bloguent probablement et entament des conversations avec de nombreux autres artistes et collectionneurs, créant ainsi ce qui pourrait un jour être une archive historique du développement artistique. "

Beach Town
2008, huile sur lin,
9 x 12. Privé
Collection.

Tout cela signifie qu'un artiste en herbe peut visiter un site Web comme ceux maintenus par Terpening ou American Artist et regarder une démonstration de peinture, lire la liste des matériaux recommandés, inviter des critiques d'autres artistes, en apprendre davantage sur d'autres artistes peignant les mêmes sujets dans le mêmes styles, téléchargez des tableaux et sollicitez des commentaires, inscrivez-vous à un cours d'enseignement à distance, participez à un concours avec jury ou lisez des articles de blog écrits il y a quelques instants sur un tableau en cours.

Mais bien que la plupart des sites impliquent une communication entre artistes, Terpening a un deuxième site Web où il publie des informations pour les collectionneurs qui s'intéressent aux peintres. «Les gens sont curieux de connaître la vie d'un peintre, et beaucoup d'entre eux lisent mon blog pour savoir où je peins, comment j'ai réagi à un lieu, quels problèmes sont survenus, avec qui je peignais et où je suis aller ensuite », explique-t-il. "Mes petites peintures en plein air sont à un prix modeste parce que j'ai un travail de jour qui paie les factures, et je suis encore étudiant en art, donc des gens de moyens moyens peuvent s'impliquer dans ma carrière artistique et collectionner mon travail. Je réserve mes peintures d'atelier plus grandes et plus compliquées pour des expositions de galeries physiques. Ce conflit possible entre les ventes en ligne directes moins chères et les peintures de galeries encadrées est quelque chose que je suis toujours en train de comprendre, et je sais que de nombreux artistes sont confrontés au même dilemme. "

Comme pour toute autre entreprise, développer un marché via Internet demande du temps et des connaissances. Terpening dit qu'il lit actuellement des dizaines de blogs par jour et ajoute des commentaires à nombre d'entre eux. «L'une des façons dont un artiste construit sa reconnaissance consiste à ajouter des commentaires sur des forums ou des blogs ou à publier des blogs et des vidéos. Vous pouvez augmenter votre visibilité globale grâce à la participation », explique-t-il. «Plus votre nom et votre URL sont publiés sur Internet, plus il est probable que votre site Web fasse surface lorsque quelqu'un recherche de l'art. Les moteurs de recherche sur Internet récompensent cette participation en ligne en classant votre site Web dans les résultats de recherche, il est donc avantageux de faire partie de la communauté d'artistes actifs en ligne. »

Casa Cosmos Sunset No. 3
2008, huile sur lin, 12 x 16.
Collection privée.

Bien qu'il passe beaucoup de temps chaque jour sur son ordinateur, la vraie passion de Terpening est la peinture, et il est très enthousiaste à l'idée d'être sur place avec ses peintures, ses pinceaux et son chevalet. "J'ai toujours aimé le plein air, et la peinture en plein air est parfaite pour mon tempérament et mon style de vie", dit-il. «De plus, les artistes que j'admire le plus sont les paysagistes qui capturent la vitalité et le caractère de la nature. Après avoir passé 18 ans dans un bureau à développer des produits technologiques avec une durée de conservation de six mois, créer des œuvres d'art à l'extérieur qui pourraient survivre toute leur vie est extrêmement gratifiant. »

Terpening peint dans un home studio à partir de ses croquis en plein air et de ses photographies numériques lorsque la météo ou son horaire de travail ne lui permettent pas de se déplacer à l'extérieur. Comme le révèle une photo sur son site Web, son studio est la buanderie de sa maison près de la baie de San Francisco. C'est là qu'il charge ses photographies numériques dans un ordinateur portable MacBook et les projette sur un téléviseur reposant sur le sèche-linge. Sa toile et sa vaste palette de couleurs à l'huile sont à proximité dans un chevalet Soltek.

De peur que quiconque pense que l'utilisation de Terpening de la technologie informatique est une distraction du véritable objectif de l'art, ils ont simplement besoin de lire certaines des «Top Observations» - citations sur son blog d'artistes, d'universitaires, de scientifiques, de poètes et d'historiens. Ils démontrent son dévouement aux méthodes traditionnelles pour répondre à la gloire de la nature avec des pinceaux et de la peinture. Voici quelques citations stimulantes qu'il propose:

«C'est dans le contraste de la lumière et de l'obscurité que le design se produit.» —Helen Van Wyk (1930–1994)

"La nature ne fait rien d'inutile." —Aristote (384–322 av. J.-C.)

"Pensez en noir et blanc, mais peignez en couleur." —George Post (1906–1997)

"Quiconque cesse d'être étudiant n'a jamais été étudiant." —George Iles (1852–1942)

"Quand l'amour et l'habileté travaillent ensemble, attendez-vous à un chef-d'œuvre." —John Ruskin (1819–1900)

À propos de l'artiste

Ed Terpening a commencé sa carrière professionnelle en tant que musicien avant de gagner un B.S. en informatique de la California State University, Fullerton. Il a travaillé comme ingénieur logiciel et directeur des médias Internet avant d'étudier la peinture avec des artistes de renommée nationale, tels que Ovanes Berberian, Skip Whitcomb et Camille Przewodek. Il est maintenant vice-président du marketing des médias sociaux pour Wells Fargo et participe à des expositions en galerie et à des événements en plein air à travers le pays. Il est membre fondateur de la Verdes Artist Guild et membre de Oil Painters of America, de la National Academy of Professional Plein Air Painters et de la Laguna Plein Air Painters Association. Pour plus d'informations, visitez son site Web à l'adresse www.edterpening.com, sa page sur Facebook, www.youtube.com/user/EdTerpening et http://blog.edterpening.com/.

Pour voir ce qui est présenté dans le numéro d'avril 2009 de Artiste américain, cliquez ici.

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