Démonstrations d'art

Ce sont des choses: faites ce que vous aimez, par Luke McLaughlin

Ce sont des choses: faites ce que vous aimez, par Luke McLaughlin

Fdepuis près de 39 ans, Artist’s Graphic Designer’s Market a fourni aux artistes et designers comme vous les meilleurs conseils et astuces d’affaires. En plus de plus de 1 700 contacts de marché vérifiés individuellement, l'édition 2013 regorge de fonctionnalités commerciales utiles et d'entretiens inspirants. Vous pouvez lire une interview complète d'AGDM 2013 avec le duo de designers derrière Ce sont des choses ci-dessous. Vous trouverez également des interviews et des articles plus inspirants sur ArtistsMarketOnline.com.

Le duo de designers de l'Ohio Jen Adrion et Omar Noory ont créé une entreprise de design avec une portée mondiale à partir de leur site Web Ce sont des choses. Ils créent des designs colorés pleins de personnalité, des lignes modernes et des formes géométriques nettes qui se sentent plus à l'aise et familiers que stark. Partant d'une seule carte du monde, ils ont constitué quatre collections d'estampes cartographiques. Certains de leurs designs les plus récents font simplement allusion à la forme d'une ville en plaçant des repères stylisés dans un cercle qui représente la disposition de la ville.

Débuter sur le Web

Adrion et Noory se sont rencontrés pendant leurs études au Columbus College of Art and Design, mais tous deux avaient créé leur propre site Web bien avant. Ils aimaient tous deux les ordinateurs quand ils étaient enfants, et Noory dit que jouer à des jeux sur ordinateur l'a amené à expérimenter le programme de peinture graphique vénérable Paint, puis à Adobe Photoshop et au-delà.

Adrion se souvient de s'amuser à créer son propre site Web au collège. «C'était un terrible petit site Web, je publiais simplement« ce que j'ai fait aujourd'hui »et des choses de ce genre», se souvient-elle. Ils se rendraient compte plus tard que l'expérience qu'ils avaient acquise au cours de ces premiers jours était inestimable pour démarrer leur entreprise. «J'ai réalisé que l'école d'art était une possibilité et que je pouvais faire ces choses pour gagner ma vie», explique Adrion. «Nous avons fini par nous rencontrer à l'école d'art. Nous étions tous les deux dans le programme de conception graphique et c'est vraiment là, je pense, que nous avons tous deux sérieusement commencé à faire du travail de conception. "

Les haineux continueront de détester

En 2008, Noory a publié une image qu'il a créée d'un homme se promenant avec contentement avec la phrase «Les haineux vont détester» dans une bulle de pensée au-dessus de sa tête. Il en a ensuite fait une animation. Il est devenu viral et est devenu un mème extrêmement populaire. Il s'agit d'une démonstration concrète de la puissance d'Internet pour la distribution de dessins. Lorsque la gestion de They Are Things est devenue leur emploi à temps plein, ils ont basé l'entreprise dans le monde en ligne.

Une surface de travail traditionnelle

Bien que leur marché soit Internet, les surfaces de travail de Noory et Adrion sont traditionnelles et locales. Les pièces maîtresses de leur studio de design sont des bureaux en bois dur personnalisés qu'ils ont commandés pour être fabriqués dans le pays Ohio Amish. Leurs bureaux sont encore un peu encombrés d'un déménagement récent, mais leur conception est simple et fonctionnelle. Sur le bureau de Noory se trouve une barre de protéines, preuve d'un intérêt récemment développé pour le levage de puissance, et sur Adrion il y a un passeport.

Voyage

Il ne faut pas beaucoup de travail de détective pour découvrir qu'Adrion et Noory ont une passion pour les voyages. En plus du passeport posé sur le bureau d'Adrion, la plupart de leurs conceptions pour Ce sont des choses sont des cartes ou liées au voyage. Mais le voyage est plus qu'un thème pour leur travail: "Toute grande décision que nous ayons jamais prise a été prise pendant que nous étions en voyage", explique Adrion. "Notre décision d'aller à plein temps avec These Are Things a été prise à New York." Noory continue en décrivant comment ils ont parlé pour la première fois de combiner art et design et d'être toujours rentables en voyage, cette fois lors d'un road trip à Chicago. Ils n'étaient pas satisfaits du travail qu'ils produisaient pour leurs premiers emplois hors de l'école de design. Adrion se souvient de la conversation: «J'étais pigiste et Omar travaillait dans une agence, et nous revenions tout juste de ce road trip et nous avons dit:« Ça pourrait être plus cool. Nous pourrions faire de meilleures choses. "Je ne sais pas ce que c'est que les voyages, mais nous trouvons beaucoup de clarté sur ces voyages. Nous espérons voyager plus. »

Faire des choses que nous voulons

Fatigué de l'ennui de faire des «cartes de visite laides» pour les clients, Adrion et Noory ont décidé de concevoir pour eux-mêmes. Adrion explique comment ils sont arrivés avec leur premier projet de conception: «Notre règle depuis le début était que nous faisons juste les choses que nous voulons. La façon dont nous avons commencé était de faire notre première carte du monde parce que, pendant toute une année, je voulais vraiment une carte géante dans mon appartement afin que nous puissions y mettre des épingles et suivre où nous étions. Je ne sais pas pourquoi il a fallu si longtemps pour se rendre compte que nous pouvions simplement créer les nôtres exactement comme ce que nous voyons dans nos têtes. C'est vraiment le début de tout ce que nous faisons qui est autogéré. C'est juste quelque chose que nous voulons et que nous aimerions raccrocher chez nous. »

Noory décrit les premières décisions qui ont porté leurs fruits: «Nous avons fait deux choses qui étaient vraiment bonnes pour nous. Nous sommes restés avec nos anciens emplois au début. Nous nous sommes chevauchés, ce qui signifie que nous avons travaillé 8 à 5, puis nous sommes rentrés à la maison et avons travaillé sur Ce sont des choses. Cela nous a permis de gagner de l'argent, donc il y avait moins de stress. Et cela a montré que nous étions vraiment passionnés par cela. Parce que nous travaillions sur Ce sont des choses pendant nos heures creuses, nous savions que nous ferions bien quand nous allions à plein temps. La sécurité de nos emplois indépendants et d'agence nous a permis de prendre un peu plus de risques que nous ne l'aurions pu si nous venions de quitter notre emploi tout de suite. »

Ils ont travaillé 18 heures par jour pendant les 6 premiers mois pour démarrer leur entreprise. «Omar occupait le poste le plus traditionnel dans une agence alors que j'étais indépendant et enseignant dans une école d'art. Je travaillais pendant la journée, puis j'enseignais l'après-midi, puis il rentrait chez lui et revenait du travail et se rencontrait dans l'un de nos appartements et roulait des plans ou des dessins jusqu'à 4 heures du matin », explique Adrion. «C'était tellement excitant parce que nous pouvions le voir commencer à prendre son envol, et le potentiel de devenir quelque chose de plus grand était quelque chose qui nous a permis de continuer pendant ce temps.»

Adrion offre quelques conseils aux autres débutants en conception: «Faites les choses que vous aimez. Ayez des projets parallèles et ne vous sentez pas pris au piège par les autres choses qui se passent dans votre vie. Si vous êtes passionné par quelque chose et que vous faites du bon travail, il est probable que vous pourrez le vendre à quelqu'un. L'Internet est une grande place. C'est une autre chose que nous avons trouvée. Notre portée par rapport aux autres magasins géants est très petite, mais nous avons trouvé une très grande communauté de personnes qui aiment notre travail et nous pouvons en vivre. »

Travailler sur le Web

Adrion dit qu'il y a une raison pour laquelle ils sont toujours en mesure d'apprécier le travail Web qu'ils doivent faire pour ce sont des choses. Ils ont fait une règle de ne jamais travailler sur des sites Web pour d'autres personnes. Elle explique: «Nous nous y sommes très bien attachés et cela a rendu nos vies bien meilleures. Nous ferons du travail Web toute la journée et toute la nuit pour nos propres projets, mais nous ne le ferons jamais pour la location. C'est amusant pour nous. Après avoir tellement travaillé sur les imprimés, c'est en fait assez rafraîchissant de plonger un peu dans le monde interactif et de jouer avec toutes les nouvelles technologies et de créer quelque chose de cool et amusant. »

«Il n'y a aucune excuse pour ne pas avoir un bon site Web de nos jours», explique Noory. "Nous étions en train de travailler sur un nouveau site, et la possibilité de créer un site Web maintenant sans connaître le HTML est plus facile que jamais." Adrion ne pouvait pas croire la richesse des ressources disponibles pour les gens qui commencent sur le Web aujourd'hui: «Nous avons un nouveau produit que nous testons, et nous pensions que nous allons en faire une boutique très rapide, nous allons d'y passer une nuit, et les outils qui existent maintenant sont tellement incroyables à quel point c'est facile pour les gens qui n'ont pas vraiment les connaissances. »

La familiarité d'Adrion et Noory avec la conception Web a été importante pour leur succès. Noory explique: «Sans Internet, sans notre capacité à travailler sur le Web et à créer des sites Web, nous n'aurions jamais commencé. C’est là que nous faisons toute notre promotion, où nous faisons toutes nos ventes, donc c’est le numéro un, absolument la chose la plus importante. »

Une présence locale

Malgré le fait d'avoir une entreprise sur le Web et de diffuser leur travail sur le marché presque entièrement en ligne, Adrion et Noory ont également commencé à organiser des événements dans leur région. En coopération avec un studio de gravure local qui produit certains de leurs tirages, ils ont laissé les gens entrer et créer des tirages basés sur l'un de leurs dessins, une carte de l'État de l'Ohio. «Nous avons la chance d'avoir des amis vraiment géniaux ici à Columbus. Les gens ont adoré. C'était super. Pour les gens qui ne sont pas allés à quatre ans d'école d'art et qui passent des heures et des heures dans le laboratoire d'impression, c'est une sorte de chose magique de marcher et d'appliquer de l'encre sur une plaque et de faire tourner cette chose et en sort une impression qu'ils ont faite. C'était donc amusant. Nous espérons en faire plus; nous avons eu une très bonne réponse à cela », explique Adrion.

Travailler en équipe

Adrion et Noory ont découvert qu'ils travaillent ensemble plus efficacement qu'ils ne le pourraient eux-mêmes, mais ils n'avaient aucune idée que ce serait le cas depuis le début. Adrion explique: «C'est vraiment intéressant, car nous avons chacun nos propres styles et forces individuelles. Cela semble horrible lorsque nous le disons aux gens, mais aucun de nous n'aime vraiment travailler avec d'autres personnes. C'était donc drôle que lorsque nous avons commencé à travailler ensemble sur ces projets, cela soit venu très naturellement et nous avons constaté que nos compétences étaient très complémentaires. J'ai tendance à être pointilleux, soucieux des détails, en alignant tout sur la fraction de pixel, tandis qu'Omar a cette grande capacité à regarder les images plus grandes et à aller plus loin que moi. Notre collaboration est vraiment formidable. »

Noory explique comment travailler avec Adrion l'aide à mieux travailler: «Jen est vraiment bonne dans les deux choses que je suis vraiment mauvais: démarrer un projet et terminer un projet. Au milieu, je vais bien, j'aime ce genre de travail, mais j'ai vraiment du mal à penser à une idée, et j'ai du mal à dire "C'est fait." Alors nous nous aidons à travers ces barrages créatifs . Nous faisons des choses qui ne seraient pas possibles avec un seul d'entre nous travaillant sur le projet. »

Projets de finition

Ils conviennent tous les deux que dire finalement que quelque chose est fini est l'une des choses les plus difficiles à concevoir. Mais parfois, un élément d'une œuvre inachevée fournit de manière inattendue la pièce manquante pour des projets ultérieurs. «Sur notre liste déroulante pour Ce sont des choses, il y a probablement une centaine de projets inachevés pour chacun terminé», explique Adrion. "C'est bizarre, parfois pendant que nous essayons de terminer un projet, je me souviens de quelque chose que j'ai conçu il y a un an pour quelque chose qui n'a jamais été fait, et ce sera la chose qui terminera la pièce. Nous en avons actuellement un sur l'écran de l'ordinateur que nous ne pouvons pas encore terminer, mais nous ne savons pas exactement quoi en faire. Parfois, le projet a juste besoin de rester un peu de temps jusqu'à ce que vous réalisiez qu'il est fait. Maintenant, avec le travail du client, s'asseoir pendant un certain temps n'est pas vraiment une option », rit Adrion. "Mais, pour les trucs autogérés, cela prend vraiment du temps, et je pense qu'avoir deux d'entre nous aide parce que quand je suis complètement coincé et que je suis dans un coin et que je ne sais pas quoi faire, Omar peut marcher et dire eh bien, vous savez, il faut une troisième couleur. C'est généralement quelque chose de simple, comme "Ah, d'accord, c'est comme ça que nous pouvons terminer cette chose." Mais je suis tellement perfectionniste que j'ai du mal à appeler quoi que ce soit à faire. "

Noory dit qu'à un moment donné, vous devez simplement déclarer un projet terminé. «C'est toujours la chose la plus difficile lorsque vous envoyez quelque chose au client ou que vous appuyez, pour dire:« D'accord, c'est fait. »Nous pouvons nous asseoir pendant des heures et essayer de l'améliorer de 1%, ou nous pouvons simplement l'avoir. terminé." Travailler en équipe peut faciliter cela pour Adrion. «C’est encore bien d’avoir deux personnes parce que si j'étais seul, je ferais des allers-retours pour toujours sans être tout à fait prêt à dire que c'est fini. Nous nous donnons des délais et cela aide vraiment à faire avancer les choses. »

N'essayez pas de tout faire vous-même

Noory explique qu'une autre stratégie qui les a aidés à réussir était de ne pas essayer de tout faire eux-mêmes. «Si vous n'êtes pas vraiment bon dans quelque chose, ou si quelque chose prend trop de temps, apprenez-le. Nous avons d'autres personnes pour imprimer notre travail et l'expédier afin que nous puissions simplement nous asseoir et concevoir. Cela coûte de l'argent, mais l'argent que nous économisons en récupérant notre temps en vaut la peine à cent pour cent. »

Adrion se souvient de l'importance de leur première décision d'externaliser pour le succès de leur entreprise: «C'est la seule décision qui a permis que cela se produise. Nous avons tous les deux étudié la gravure au collège, alors nous avons évalué la construction d'un laboratoire de sérigraphie dans mon sous-sol. Nous allions imprimer des cartes nous-mêmes. Nous avions tous les prix, nous savions ce que nous allions acheter, et nous nous sommes regardés et nous avons dit: «Nous n'allons pas le faire.» Nous nous retrouverions avec une carte qui n'aurait même pas l'air très bonne parce que nous ne sommes pas des graveurs professionnels. Nous avons donc mis en commun 500 dollars pour imprimer 50 cartes. C'était la plus petite quantité qu'ils nous permettaient de commander, donc le coût par pièce était vraiment élevé, mais c'est sur cela que nous avons démarré cette activité. »

Bien qu'il soit effrayant de dépenser autant pour leur première série d'impressions, rétrospectivement, ils conviennent que c'était un excellent investissement. «C'était probablement le meilleur argent que nous ayons jamais dépensé. Mais il y en avait beaucoup à ce moment-là, et nous avons pensé: «Et si nous ne vendons pas ces choses, nous aurons une carte dans sa maison, une carte dans ma maison», explique Adrion.

«Nous pensions que nous pourrions simplement les donner si nous le devions», explique Noory. «Nous voulions vraiment ces cartes, et elles avaient l'air bien», explique Adrion. Noory ajoute: «Nous pensions que peut-être quelqu'un d'autre pourrait les aimer.»

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Luke McLaughlin est un écrivain américain basé à Oxford, en Angleterre. En plus d'écrire sur l'art et la musique, il travaille actuellement sur une série d'applications smartphone musicalement expressives.


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